晶报的读者结构

2022-01-24 03:48:36    4160次浏览

（一）读者性别构成

深圳居民中男性比例略高，为53.5%。《晶报》读者构成与深圳居民总体相比大体一致，比较适合日常消费品、IT、通讯、汽车、妇女和儿童用品等广告的投放。

（二）读者工作状态

《晶报》全时性固定工作读者占总体读者的69.2%，比深圳居民总体拥有全时性固定工作的比例（50.2%）高19%。这样的工作状况保证了大多数的《晶报》读者有稳定的收入来源，从而具有更平和的心理状态，少了对未来的一份担忧。

自然，收入的稳定也保证了他们具备相当的经济实力和购买力，这样的读者群是商品广告理想的诉求对象，是企业应把握的消费群体。

（三）读者年龄构成

深圳居民总体的平均年龄为33岁，《晶报》读者的平均年龄为31岁，读者群的年龄在20-39岁的青年和中青年人群所占的比例高达72.8%。上述人群消费能力强，正是广告主和广告公司青睐的目标消费者。

（四）读者个人月收入

《晶报》读者个人月收入在2000元以上的中高收入者比例为44.2%，高于总体水平。而这些读者正是厂家、商户必须争取的对象。

（五）读者家庭月收入

《晶报》读者家庭月收入在3000元以上的比例达59.7%。家庭月收入的高低是衡量家庭耐用品购买能力的重要标准，良好的家庭收入状况保证了房产、家电、妇幼用品、汽车和保健品等大宗消费品在《晶报》读者群中有着乐观的销售前景。